现在国内户外运动品牌怎么样?京东发布2023户外运动报告

首页综合资讯正文人气:195 ℃时间:2024-06-11 20:44:19

又到春夏之交,又是户外好时节。

露营、骑行、轮滑、桨板、垂钓、飞盘……从去年以来不断兴起的户外运动的风潮仍在继续,反正在社交平台上隔三差五总能看到某项运动正在走红。

话说现在的年轻人真是不讲武德,

有的放下飞盘,拿起钓杆;

瞬间中年人的保留项目就失守让位了;

有的骑上单车,风驰电掣;

注意安全啊……

还有,

大家刚开始学你们搬家式露营,你们又开始轻量化露营了,

总之户外的好天儿、轻风、旷野都被你们占了呗。

今天,我们梳理了2023春夏的热门体育/户外器材消费,梳理完连数据师自己都吓了一跳,在潮流运动这件事上,大家真的都很会玩!那就在酷暑来临之前,好好到户外撒个欢儿吧!

露营:精致或轻量都可以玩High

去年开始流行的“露营”风潮至今火爆,此后又发展出精致露营,讲究贴近城市生活,因此对设备的齐全度要求更高,又被称为“搬家式露营”。

数据师的同事小黑去年迷上飞盘,当数据师邀请他一起露营时,他又是茫然的表情:

我还不太会钻木取火。

一年后,小黑已然画风突变:

“周末峡谷 溪流露营 烧烤 自然写生 昆虫探秘,家庭组3缺1。”

相比普通搭个帐篷看风景,小黑玩的精致露营更讲究仪式感和社交属性,同时又是户外场景,因而又衍生出“露营 N”等多种个性化玩法,也带动了更多关联产品的火热。从京东618数据销售来看,基础设备如帐篷等依然保持增长,但需求增长更快的是专业化、细分化设备。

(图:2023京东618开启以来成交额环比增长,下同)

跟小黑出门背两公斤重的帐篷、折叠桌椅、一体化炉头、浑身挂满数码装备相比,同事小美则反其道而行之走上轻量化露营路线,她分享了自己的露营装备:露营袋、无底睡袋、半长睡垫、充气枕头,全部可装进轻量化背包行走于山水间:

“就是主打一个心驰神往。”

虽轻量化,但女性用户今年618在户外装备上的消费增速是男性的近4倍,而且下沉市场增长高于高线城市,但相对来说高线市场人均消费增长更高。

618期间,京东提供了丰富的、高性价比露营产品,比如79元营地车等。此外还在组建自己的营地、举办线下露营节、开启首家线下快闪店等助力老用户的换新和升级。

骑行:品类丰富 高低均可

再说骑行,有人一辆共享单车周游北京城,也有人从公路车到山地车再到电助力车无不精通,总之一边通勤、一边骑行游历,也构成了都市人早八晚六的靓丽城市风景线。

其中,据说非常能代表骑行风潮正盛的现象就是:2023年,居然还能看到自行车堵车的画面。

数据师的朋友阿宽,有次在路上跟一山地车哥们儿较上劲了,两人你追我赶窜了半条长安街,阿宽终于在红灯前领先了半个身位。停车的时候,那“哥们”拍了拍正在得意的阿宽:

怎么样?我这踏频看不出66岁吧?

京东骑行数据显示,骑行在今年应该可以拿下增速最高的户外类目头牌。其中分(专业、非专业、泛潮)公路车、山地车、青少年自行车、电助力车、城市通勤自行车等,品类十分丰富,能很好地满足骑行达人们的“步履不停”的酷炫运动生活。

京东618销售数据显示,北京、上海、成都、深圳、苏州是购买骑行设备最多的前五大城市。京东骑行打通万家品牌线下门店,提供线上下单门店提货服务。同时京东物流也提供上门安装服务,覆盖95%城市,领先于全行业。

数据显示,最热门的公路车的价格主要分布在1万元以上,车型销售占比达10%;而传统山地车最热门的价格区间在1000-2000元;折叠车、城市自行车的主销价格段在500-1000左右。

骑行用户中,女性用户增长25%,下沉市场增长85%,而人均消费则增长了约六成;预测今年青少年用户增长达100%,其他人群达50%。

难怪阿宽经历过“66岁踏频大爷”事件之后感叹:

这条赛道太卷了。

好好工作,认真摸鱼钓鱼

同事老晖说一个中年男人最幸福的时刻,不是晚上到家后在车里打开音响,独坐半小时,而是钓鱼。

比老晖年轻27岁的杰哥不以为然:

我钓鱼直播的粉丝快两万了。

根据中国钓鱼协会的不完全统计,目前中国大约有1.4亿钓鱼人群,京东上渔具销售的火爆也证明了这一点。

但老晖不知道的是,钓鱼活动早已不再专属于中老年群体。据协会统计数据,18岁以下的钓鱼爱好者占了总数的12%,18岁至24岁占10%,25岁至44岁的人群已经成为钓鱼的主力军,为46%,占比接近一半。

京东销售数据显示,三年来垂钓项目发生了重大改变:从静态、大龄用户到年轻化、轻量化发展,其中视频直播和路亚模式更受年轻人喜欢。

对于充满活力的年轻人来说,钓鱼不必墨守成规。钓鱼不一定非要很安静,因此“动起来”的路亚(取名来源为Lure的音译,是一种钓鱼方法,是模仿弱小生物引发大鱼攻击的一种方法。)比传统台钓更受年轻人欢迎。

此外,京东618销售数据显示,下沉市场成为今年以来垂钓消费的重要增长动力之一,而且下沉用户在人均消费方面也不逊色于高线城市消费者。

此外,与传统的“静心凝神”模式不同的是,一些年轻人开启了“科技”钓鱼模式。比如在鱼竿上装摄像头,进行可视化钓鱼;有的买来了探鱼器;还有的用飞行器“打窝”。

就比如杰哥,在山涧里钓鱼时还弄个夜视仪,跟特种兵似的,可周末找他,手机永远没信号。

不会拍照的小姐姐不是好的滑板玩家

由春到夏,轮滑、滑板又火了起来。

京东数据显示,目前最主流的是双翘、陆地冲浪板。尤其陆冲在近三年进入大众消费视野,迅速成为潮流热点。其中女性玩家激增,主打潮流、代步、拍照。

数据师的朋友小楠就是其中之一,1米72的个儿亭亭玉立,玩起滑板英姿飒爽。她吐槽小黑的原话是:

你那么矮,连Pumping都不会?

事实上,陆冲价格不算低,国际品牌一般在2500-3000之间,但架不住小姐姐们喜欢呀!京东618期间,女性滑板(包含轮滑)用户增长近60%,不但20多岁的小姐姐玩,连宝妈们也加入了行列。

此外,儿童轮滑近几年也一直呈现居高不下之势,很多幼儿园也开设了轮滑课,相关消费也一直较为火爆。

京东618低价好货 满足户外玩家需求

今年以来,户外场景的拓宽进一步拉动相关消费的增长,无论是草地上鳞次栉比的帐篷,路上呼啸而过的骑者,溪边挥竿舞线的年轻人,还是滑板上动感十足的长腿女神,都代表着生机与活力,是久违的烟火气,是与美好的生活的拥抱。

今年618,京东联合牧高笛、光威、喜德盛、开拓者、佳明、迪卡侬等品牌,发布户外爆款好物清单,涵盖海量露营、骑行、徒步、垂钓热卖好物,帮助消费者一站式购齐户外装备。

同时,京东618期间还有跨店每满300减50、每天60元额外补贴等优惠,以及全场低至5折、满299减80等品类专属福利,让消费者低价入手高品质户外装备,轻松体验户外生活的魅力。

有趣的是,以上户外运动,无论是骑行、垂钓还是滑板,都与露营场景有交叉——因此露营其实是一个户外活动的中心场景hub,由此可以衍生出更多运动项目,拉动不同品类消费的增长。

所以,笑到最后的还是小黑:

都饿了吧?给我来生炉子。

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